Elles sont nées il y a 15 ans et trois millions de paires ont déjà été vendues. Les chaussures Veja ont conquis le public via Instagram et même Meghan Markle les a adoptées. En plus d’être totalement « trendy », les baskets Veja respectent les droits de l’homme et l’environnement.
Sommaire :
Histoire de la marque
L’histoire de la basket Veja est celle de deux jeunes Français qui rêvaient d’un monde meilleur. Sébastien Kopp et François Morillion, diplômés en économie, ont commencé à travailler dans des banques d’investissement à Washington DC et à New York dès leur sortie de l’université. Après avoir passé quelques mois là-bas, ils ont décidé que ce n’était pas la vie qu’ils voulaient. Ils n’ont pas hésité et, en 2002, ils ont créé leur propre fondation, Just Planet.
Leurs intérêts n’étaient pas concentrés sur la finance, mais sur la création d’un monde plus juste. Et parfois, les rêves des jeunes peuvent devenir réalité. Leur ONG offrait aux grandes entreprises de mode et d’alimentation d’étudier leurs politiques de responsabilité sociale des entreprises à travers le monde. Pendant un an, François et Sébastien ont voyagé ensemble, en s’introduisant au cœur de ces entreprises, dans leurs usines, dans leurs cultures, etc. Ils sont allés en Chine, au Brésil, en Inde, en Bolivie et au Vietnam à la recherche de solutions pour offrir de meilleures conditions aux travailleurs, réduire la pollution et respecter l’environnement. Dans leur étude de terrain, ils ont été déçus parce que les discours de ces compagnies n’avaient rien à voir avec l’action.
Engagement social
Face à cette certitude, ils décidèrent d’agir et ils créèrent une entreprise dans laquelle ils ont mis en pratique leur idéologie sociale. Aujourd’hui, elle compte 120 employés et en 2018, elle a réalisé 30 millions d’euros de chiffre d’affaires. Veja est née en 2004, ils ont créé la marque à partir de rien, avec très peu de ressources, c’était plus une aventure qu’une entreprise. Leur objectif était de concevoir la première chaussure sportive qui respecte à la fois les droits de l’homme et l’environnement. Des baskets écoresponsables qui seraient fabriquées différemment : des matières premières à la production et à la distribution. C’est ainsi qu’est né Veja, le mot portugais qui signifie « regarde » et avec lequel ce tandem agité veut que nous regardions comment sont faites ses baskets, dont ils ont depuis vendu trois millions de paires.
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Respect de l’environnement
Pour la marque, la définition naïve de la durabilité est de savoir où tout est fait, comment tout est fait et ajouter un impact positif à chaque étape de la chaîne de production. Les créateurs de ces chaussures respectueuses ont misé sur le coton bio et le commerce équitable du Brésil pour le corps de leurs modèles. C’est le seul pays où il est possible de trouver la matière première dont ils ont besoin pour réaliser les sneakers Veja comme on les aime.
En outre, les conditions de travail sont bonnes dans le sud, où se trouve l’usine de la marque. Et ils recherchent toujours de nouveaux matériaux, des alternatives intelligentes mais sans utiliser de plastique, même s’ils le recyclent. En 2014, les fondateurs de la marque ont développé le B-Mesh, un matériau 100% fabriqué à partir de bouteilles en plastique ramassées dans les rues de Rio de Janeiro et São Paulo. Mais auparavant, à leurs débuts, ils étaient déjà allés en Amazonie chercher du caoutchouc pour les semelles qu’ils avaient acheté dans la jungle. Le dernier pari de Veja est le modèle Campo, fabriqué à partir de résidus de maïs. Quel que soit le matériel utilisé, les Veja sont synonymes de simplicité.
Talent
Tout au long de sa brève et fructueuse carrière, Veja a noué des partenariats avec des entreprises comme Agnès b, Bonpoint ou Comptoirs des Cotonniers. Une de ses dernières alliances a été avec un grand nom de la mode : Christophe Lemaire, designer d’Hermès et Jean Paul Gaultier entre autres marques, et maintenant à la tête de sa propre société (Lemaire). Veja, est une marque française qui, en plus de fabriquer ses sneakers ou baskets avec des matériaux recyclés, a un système de travail équitable et ne dépense pas un centime en publicité. De plus, les chaussures Veja sont super confortables, tendances et très polyvalentes, donc elles sont parfaites avec n’importe quelle tenue !
