Mariage de Kim Kardashian: une industrie qui vaut des millions

Par Benoit Bisson - 20 août 2011 - 6:53 | Dermière mise-à-jour: 20 août 2011 - 6:53 Imprimer

C’est aujourd’hui, 20 août 2011, que Kim Kardashian épouse le sportif Kris Humphries lors d’une cérémonie qui se déroule à Montecito, en Californie. Le tout est filmé par les caméras du réseau E! et sera diffusé à la télévision en octobre prochain lors de l’émission Kim’s Fairytale Wedding: A Kardashian Event. Mais peut-on encore parler d’amour quand le mariage rapporte des millions?

Les épousailles de Kim Kardashian et de Kris Humphries n’ont rien d’une affaire privée. La téléréalité règne en maître à Hollywood et sur les petits écrans des américains. Le réseau E! a bien compris cette nouvelle donne, le mariage de Khloe Kardashian avait rapporté quelque 3,2 millions de spectateurs en novembre 2009, faisant de l’événement la retransmission la plus suivie sur la chaîne dédiée au divertissement et aux potins. Quant à Kim et Kris, leur «oui» pourrait ramener cinq millions d’amateurs dès dimanche soir, lors de la diffusion de plusieurs moments forts de la cérémonie et, bien sûr, en octobre prochain lors de l’émission spéciale de plusieurs heures.

Il suffit de se rappeler que la cérémonie de Trista Rehn et Ryan Sutter en 2003 avait été vue par 17,1 millions de fans sur les chaînes du réseau ABC pour comprendre l’intérêt de publiciser une union. Car qui dit télévision et couverture incessante de la part des magazines (selon plusieurs sources, People va payer Kim Kardashian la somme de 500 000 $ pour les photos de son mariage, publiées la semaine prochaine), dit retombées économiques indéniables. De plus, à l’heure des réseaux sociaux, une simple mention sur Twitter ou sur Facebook peut se traduire en ventes instantanées. De fait, l’industrie du mariage se frotte les mains.

Kim Kardashian – ainsi que le reste de sa famille – s’est imposée comme une figure incontournable de la sous-culture des starlettes dont la vie passionne les gens. De plus, elle s’est forgée une image à toute épreuve afin de pouvoir se vendre, non pas au public, mais à d’éventuels annonceurs. Et ça marche. La jeune femme est rapidement devenue un «modèle» de bon goût et une référence pour des millions d’américains moyens.

Il n’est donc pas étonnant que chaque aspect de ce mariage grandiose ait été soigneusement monnayé. Et, à l’heure où tous les futurs mariés et leurs familles s’arrachent les cheveux en faisant les comptes, Kim Kardashian, dont la fortune est estimée à 35 millions de dollars, et Kris Humphries, qui ne vaut «que» huit millions, peuvent dormir sur leurs deux oreilles. Non seulement leur mariage ne leur coûtera rien, mais il leur permettra de remplir leurs coffres.

Les cartons d’invitation créés par Lehr & Black, sertis de cristaux et dorés à l’or fin valent, au bas mot, 10 000 $. Mais la compagnie en a fait cadeau au couple en échange de publicité. Même chose pour la soirée d’enterrement de vie de jeune fille de Kim Kardashian. La soirée a été organisée au club Tao de Las Vegas l’an dernier, avec qui elle a signé une entente annuelle. Du coup, l’événement de 50 000 $ lui a été gracieusement offert. Et l’hôtel Palazzo lui a prêté son jet privé en plus de lui offrir un séjour gratuit dans le penthouse de l’établissement dont le coût est de 2000 $ la nuit.

Tout ce qui se passera aujourd’hui dans l’ancienne maison d’Ellen DeGeneres a également été soigneusement négocié. La robe de mariée de Kim Kardashian est une création sur-mesure de la couturière Vera Wang. Cette somptueuse tenue d’au moins 20 000 $ est une gracieuseté de la griffe, qui s’est arrangée pour que son nom soit mentionné à peu près partout, y compris sur Twitter où Kim peut se vanter d’être suivie par plus de neuf millions de personnes. Et oui, une telle visibilité vaut bien une robe!

Les futurs mariés n’ont pas eu à débourser un dollar pour leur gâteau de mariage. Le traiteur Hansen’s Cakes, à Los Angeles, a offert sa création sucrée de plus de 6 000 $ à Kim et Kris. Évidemment, là aussi, ce cadeau vient avec la promesse de publicité. Mais cela ne s’arrête pas là… Kris Jenner, la mère de Kim et matriarche du clan Kardashian s’est fait remonter le visage pour être à son avantage le jour du mariage. Mais attention, son lifting de 50 000 $ est un cadeau du chirurgien Garth Fisher, ce qui explique que Kris Jenner ait été filmée lors de l’opération et qu’elle accorde en ce moment de multiples entrevues sur le sujet!

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