[La petite histoire] Mr Propre fête ses 50 ans!
Par Anne Bourgoin - 1 avril 2009 - 8:11 | Dermière mise-à-jour: 11 octobre 2009 - 15:43 Imprimer
Et oui, Mr Clean aux États-Unis, Mr Propre en France et Mr Net au Québec, l’homme préféré des ménagères fête ses 50 ans. Qui l’aurait cru? Croiser les bras pendant aussi longtemps en aurait rebuté plus d’un, mais pas lui!
Tom Cadden, de Glenview (Illinois), le compositeur du jingle original Mr. Clean, pose avec un masque original Mr. Clean, l’un des nombreux articles de collection découlant des campagnes publicitaires pour le produit nettoyant tout usage.
photo © CANDICE C. CUSIC/CHICAGO TRIBUNE – REPRODUCTION INTERDITE
Le toujours souriant, musclé et efficace génie (oups, c’est un autre ça!) du ménage est né en 1959 aux États-Unis et portait le nom de Mister Clean. Vêtu d’un costard-cravate (avec le gilet, la totale!), il exhibait fièrement une… brosse à récurer. Plus explicite le message, tu meurs!
Ceci dit, il est à l’origine d’une véritable petite révolution. Pensez-y: un homme qui part à chasse aux tâches dans les années ’50, c’est du jamais vu.
En 1966, il ramène ses gros sourcils blancs, son crane rasé, ses bras balèzes et (bien évidemment) son tee-shirt blanc immaculé et travaille d’arrache-pied pour séduire en moins de deux les ménagères françaises. Ah oui! J’oubliais le principal, son anneau créole à l’oreille (certaines mauvaises langues ont murmuré que le portant à gauche, notre spécialiste du décapage était forcément gai. Quelqu’un a-t-il fait une thèse sur le sujet?)
Il lui a fallu quand même un peu de temps pour éclipser Ajax (vous savez, la tornade blanche!), son principal concurrent qui retrouvera ses lettres de noblesse en 1999.
Tout au long des années, Mr Propre (connu comme Mr Net au Québec) s’est dépassé pour rester à la fine pointe du nettoyage: crèmes récurantes, nettoyants parfumés, etc., mais n’a jamais réussi à conquérir le marché de la lessive.
Les produits de la marque, développés par Procter & Gamble, étaient soutenus par des pubs plus kitsch les unes que les autres. En voici quelques exemples, un véritable voyage dans le temps en vidéos:
Pour l’anecdote: Mr Propre n’est pas le seul à être né en 1959 puisque Barbie fête, elle aussi, ses 50 ans cette année…