Publicités de Microsoft: bye bye Seinfeld… et 300 millions $

Hello Eva Longoria, Tony Parker, Pharrell Williams et Deepak Chopra! Microsoft a en effet retiré sa série de publicités avec Jerry Seinfeld, opération de marketing qui aura coûté 300 millions de dollars à la compagnie de Redmond. Voici les trois vidéos des nouvelles annonces publicitaires.

Fini les trois publicités de Microsoft dans lesquelles on pouvait voir Jerry Seinfeld et Bill Gates discuter de sujets divers (ci-contre, à droite, ou voir la playlist spéciale de notre chaîne YouTube). Après deux semaines de diffusion, des dépenses de 300 millions de dollars (dont 10 millions $ pour Jerry Seinfeld), la compagnie a décidé de passer à l’étape suivante.

C’est que les pubs ont été mal reçues par le public, elles ont été jugées dénuées de sens, voire même complètement hors-sujet. Des rumeurs, rapportées par Gizmodo, circulent même à l’effet que le tournage d’un quatrième spot a été annulé à la dernière minute et que la campagne de pub originelle prévoyait jusqu’à 12 annonces avec Jerry Seinfeld et Bill Gates!

Évidemment, le département de communications de Microsoft a fait savoir que tout ceci faisait partie d’un plan médias soigneusement étudié et qu’il était temps de passer à la phase 2 de l’opération séduction.

La phase 2, la voici. Une avalanche de publicités vantant (finalement, on y arrive) les mérites de Vista, que vous pouvez visionner ci-contre, à droite, ou dans la la playlist spéciale de notre chaîne Youtube.

Pour convaincre les utilisateurs d’adopter le presque nouvel OS de la firme fondée par Bill Gates, Microsoft a pris une approche plus directe.

Utilisant la fameuse comparaison PC/Mac développée par Apple dans ses annonces, la campagne actuelle - qui pour l’instant comprend trois clips - décline la phrase “I’m a PC” (Je suis un PC) autour des axes suivants:

- la fierté d’être un PC (I’m a PC - Pride) qui dure une minute et dans laquelle on peut voir, notamment, l’architecte Edouard Francois, l’astronaute Bernard Harris et les vedettes Eva Longoria, Tony Parker, Pharrell Williams et Deepak Chopra qui y va de son petit message très zen. Leurs petites phrases sont entrecoupées de témoignages d’utilisateurs d’ordinateurs, qui, tout en affirmant leur fierté de posséder un PC, présentent l’utilisation qu’ils en font,

- le fait de ne pas être marginal (I’m a PC - Not Alone) qui dure 30 secondes. Le principe est le même que dans le spot publicitaire précédent, mais cette fois-ci, on insiste sur le nombre d’utilisateurs de PC

- le fait de ne pas être un stéréotype (I’m a PC - Stereotype) qui dure aussi 30 secondes. Même chose que précédemment, en insistant sur le fait que les utilisateurs de PC sont uniques.