Les tarifs de la publicité sur YouTube

Combien coûte l’espace publicitaire sur YouTube? Combien vaut une vidéo en page d’accueil? Et une chaîne dédiée à une compagnie ou un produit? Et les promos croisées avec Google? Voici les chiffres…

En novembre 2006, Google a acheté YouTube pour 1,65 milliard de dollars. Investissement fort sympathique qu’il est maintenant temps de rentabiliser.

Cette volonté de rendre YouTube rentable est d’autant plus aisée que le site de partage de vidéos n’a jamais eu autant de visiteurs.

Selon les chiffres publiés par ComScore, 38% des vidéos en streaming sur le Web sont sur YouTube. De plus, le nombre de visites sur YouTube a augmenté de 71% en 12 mois, pour atteindre quelque 307 millions de visiteurs en mai 2008!

Parallèlement, In-Stat anticipe une augmentation impressionnante des revenus publicitaires des vidéos. Si les publicités intégrées ou liées aux vidéos ont totalisé 1,65 milliard de dollars en 2007, l’institut de recherche et d’analyse prévoit des revenus de 2,75 milliards en 2008 et de 9,96 milliards en 2012!

Compte-tenu de ces facteurs, le prix de la publicité sur YouTube a explosé.

Selon une enquête menée par les journalistes de Forbes, Quentin Hardy et Evan Hessel:

- une pub sur la page d’accueil de YouTube coûte 175 000 $ par jour et l’annonceur doit s’engager à dépenser 50 000 $ de plus, soit sur YouTube, soit sur Google,

- une chaîne coûte 200 000 $ chaque. C’est le prix qu’ont payé des compagnies ou des marques comme Oreo, DisneyParks ou Porsche.

Et ce n’est pas fini!

YouTube s’est mis à offrir la possibilité d’inclure des Google Ads dans les vidéos et propose aux titulaires de droits d’auteurs floués par la mise en ligne illégale de leurs contenus d’inclure des messages publicitaires dans les clips plutôt que de les retirer! On imagine sans peine les revenus ainsi générés…