La nouvelle folie aux États-Unis: habiter dans un centre commercial

Au pays du roi dollar, une nouvelle mode est née: celle de proposer de somptueux appartements dans des centres commerciaux qui ressemblent, à s’y méprendre, à un parc d’attraction. Bienvenue au Disneyland de la consommation!

Nous voici à Glendale, en Californie. Cette ville, située en banlieue de Los Angeles, compte plus de 200 000 habitants et, pour la petite histoire, est l’endroit où Ron Hubbard a créé son Église de la Scientologie. C’est également à Glendale que l’on trouve Dreamworks ou que l’on peut admirer les maisons de Shia LaBeouf, de Benji Madden ou d’Eva Mendes.

C’est aussi là qu’est situé Americana at Brand, un gigantesque centre commercial d’une superficie totale de 6,2 hectares, dont l’inauguration officielle a eu lieu le 2 mai 2008.

Qu’y a-t-il de spécial?, demandez-vous…

C’est très simple: Americana at Brand est un centre commercial dans lequel vous pouvez vivre!

Si vous avez vraiment de l’argent, de superbes appartements sont disponibles pour deux millions de dollars et si vous êtes un peu plus pauvres, ne vous inquiétez pas, vous pouvez devenir locataire pour 2 000$ par mois.

Au total, les consommateurs en mal de dépenses peuvent assouvir leur passion dans l’un des 75 magasins (de Lacoste à Urban Outfitters en passant par Tiffany ou Barnes & Nobles).

Les amateurs de divertissement pourront aller voir les derniers films à l’affiche au Pacific Theatre, qui compte 18 salles et peut accueillir 3000 cinéphiles.

Vous pouvez, bien sûr, dépenser vos dollars à Americana at Brand en tant que simple visiteur, mais c’est tellement mieux de devenir propriétaire de l’un des 338 appartements, mis en vente ou en location par le promoteur immobilier.

Si deux “classes” de logements sont offerts – les Excelsior Homes sont réservés aux acheteurs sérieux et coûtent entre 700 000 et 2 millions de dollars, tandis que The Residences Apartments peuvent être loués pour la modique somme de 2000 $ par mois – les services offerts aux résidents sont quasiment les mêmes.

Un concierge s’occupe de tous vos besoins (tant que ça reste de la consommation) et peut vous réserver une table dans l’un des restaurants de ce “quartier”, vous trouver billets d’avions, réservations d’hôtel et location de voiture, vous acheter des billets de cinéma, venir jouer, caresser ou promener votre animal de compagnie, vous décharger de l’horrible obligation de faire la lessive, poster votre courrier et même emballer vos cadeaux!

Vos envies de loisirs et d’activités plus intellectuelles ne sont pas oubliées pour autant. Presque chaque magasin organise, quotidiennement, des évènements sur la place centrale de ce temple de la surconsommation.

C’est ainsi que vos enfants de plus de deux ans peuvent aller écouter, quotidiennement, des histoires, gracieuseté de Barnes & Nobles. Si vos bambins sont plus sportifs, ils peuvent faire des activités en plein air sous la supervision d’employés du magasin Kiehl qui leur fournit même, gratuitement, un verre de jus d’orange en plus de les enduire de crème solaire.

Les parents ne sont pas oubliés. Faites donc une heure de yoga avec le magasin Lululermon, allez au cinéma lors de matinées pour les mamans, faites-vous donner des conseils d’entretien de vos cheveux, etc. Et si vous adorez les travaux manuels et que vous voulez exprimez votre créativité, sachez que la boutique Paperchase offre des ateliers d’emballage de cadeaux, qu’ils décrivent comme “fascinants”, “instructifs” et “amusants”.

Pendant ce temps, dans le “vrai” monde, la dette des États-Unis augmente, en moyenne, de 1,67 milliard de dollars par jour, la population américaine est endettée de 937 milliards de dollars auprès des compagnies émettrices de cartes de crédit et plus de 800 000 américains font faillite chaque année, un chiffre qui ne cesse d’augmenter.