Dior laisse tomber Sharon Stone

Suite aux remarques faites par Sharon Stone lors du Festival de Cannes à propos du séisme au Sichuan, Dior a décidé de retirer toutes ses pubs avec l’actrice en Chine. La compagnie ne peut, en effet, se permettre de perdre des revenus.

Sharon Stone est désormais persona non grata, non seulement sur le territoire Chinois, mais aussi chez Dior. Qualifiée “d’ennemi public numéro 1 de l’humanité” par un internaute du site chinois CCTV.com, terme repris par l’agence de presse Xinhua, l’actrice a été boycottée par le public et le gouvernement après avoir expliqué ce qu’elle pensait du tremblement de terre qui a coûté la vie à plus de 60 000 personnes. “Je ne suis pas du tout contente de la manière dont les Chinois traitent les Tibétains, avait-elle déclaré la semaine dernière. Personne ne devrait faire de mal à personne d’autre. Quand le tremblement de terre est arrivé, je me suis demandé si ce n’était pas ça, le karma. Quand vous n’êtes pas gentil, il vous arrive de mauvaises choses.”

Résultat, à quelques mois des Jeux olympiques de Pékin et en pleine crise économique dans les pays occidentaux, Dior ne peut pas vraiment se permettre de perdre des revenus en Chine (il suffit de se rappeler le lancement du téléphone mobile Dior, la semaine dernière, produit axé principalement sur les marchés chinois et russe). Les excuses de Sharon Stone n’ont donc pas été suffisantes et la maison du luxe a été obligée de sévir.

Tom Bernardin, patron de l’agence de pub Leo Burnett Worldwide explique au New York Times: “La leçon à tirer de cet incident est l’importance du marché chinois pour les marques étrangères. Avoir du succès en Chine signifie, comme n’importe où ailleurs, faire attention aux susceptibilités locales.”

En clair, ça veut dire que quoi que fasse la Chine, tout le monde est muselé. Pas question, en effet, de s’aliéner des consommateurs potentiels, même si le pays est une dictature, même si le pays raye de la carte - lentement, mais sûrement - le Tibet, même si les droits de l’homme y sont bafoués chaque jour. Le roi dollar mène le monde, cette histoire en est une illustration flagrante.